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        2. 英敏特揭秘未来影响美容和个护的四大趋势

          时间:2020-06-23

          新時代下,隨著智能化的發展,人工智能被廣泛應用於美妝行業,新一代消費者開始追求健康、品質的生活,促使瞭純天然成分的流行,並逐漸使其成為市場的新主角,同時,個性定制產品也越來越受到推崇……

          這給在化妝品品牌思考:未來想要占據市場的一席之地,該如何保持活力?最近,英敏特發佈瞭一份《美容與個人護理品趨勢2025》報告,從全球范圍出發,對社會科技發展、資源環境及消費者生活方式理念等進行多角度調查,揭示瞭未來可能影響全球美容和個護行業的四大趨勢。

          1、天然成分催生自制美妝,強調參與體驗感

          如今,純天然成分的美妝產品成為市場的“香餑餑”。

          據調查發現,50%的英國男性相信蘊含天然成分的面部護膚品對皮膚更好;42%的英國消費者因為環境因素購買天然和有機產品;57%的美國消費者因純天然成分的美妝不含有不必要的化學成分而購買;48%的意大利和西班牙消費者認為純天然成分的美妝更健康而購買。

          當然,眾多跡象表明,這一消費觀念直接催生瞭天然類的自制護膚品的興起,接促動消費者進行動手制作,曾經著名美妝博主Michell Phan的自制面膜教學視頻吸引幾百萬人觀看。

          所以,在未來,品牌需要強調手工制作流程及消費者的參與體驗感。在這一方面,美妝品牌Skin&Tonic開始減少產品加工過程以保證原料的新鮮度。同時,品牌還將得到更多更具個性的啟發,如采用“餐盒”、“顏料”等自制混合式產品來提高消費者的參與性。

          2、數字化應用將更加廣泛,眾多高科技儀器將誕生

          隨著人工智能的不斷發展,增強現實技術、虛擬現實技術、皮膚檢測系統等智能程序也開始被廣泛應用與美妝、護理領域,並逐漸從線上滲透至線下。根據調查顯示,48%的英國使用者有興趣使用對皮膚有檢測

          功能的手機應用,30%的美國女性表示願意嘗試帶有綜合診斷工具的面部護膚品。這意味著檢測診斷型美容護理工具或將成為未來發展的方向之一。

          此外,有64%購買過奢侈品的中國消費者對門店的數字體驗感興趣;13%的英國消費者在體驗沙龍相關護理時有興趣通過虛擬染發鏡面試染再進行預約,這表明,未來數字化應用將更加廣泛。

          在未來,英敏特預測玖玖資源站最穩定網址 ,增強現實技術的開發會從產品體驗延伸至購物、禮賓等更多方面,眾多具備高科技精密的儀器或將誕生,比如DNA分析儀將對用戶的各項身體素質進行評估和預防,高分辨率成像系統將打印出3D皮膚模型,讓顧客對產品的真實效果進行評估。

          3、健康生活被關註,“能量/活力有效性”成主流

          據調查顯示,79%的英國成人討厭精力不足之感,28%的美國消費者認為疲勞是第二大健康問題。在中國,72%的人想通過睡眠改善皮膚狀況,64%的人想均衡飲食,59%的人想鍛煉身體。於是,當健康生活被提上日程,健康的身體、皮膚狀況越來越受到重視,宣稱“能量與活力”的產品越來越多。

          據英敏特全球新產品數據庫(GNPD)顯示,從2015年1月~10月,使用“能量/活力”宣稱的面部護膚品在全球新品中占比12%,高於2014年的10.5%;而提及此類宣稱的眼部護理品占比由13%上升至15%,洗發產品也由2.7%升至3.2%。

          目前,市場上已經有不少品牌開始進行研發,並有眾多新技術將運用至產品。因此,在未來,“能量/活力有效性”宣稱的產品將成為新一大趨勢。

          4、免水、免洗類清潔護理產品成為消費主流

          水資源是人類生存發展的生命之源,在未來,全球將迎來大面積的水資源緊缺危機,節約用水將成為不可逆的大趨勢。據英敏特調查顯示,在英國,33%的消費者表現願意為節水或相關裝置多花費,27%的人願意縮短沐浴時間,27%的人表示會節水與回收。

          這一點,在洗護類產品的使用意願上得以展現。13%的英國消費者表示有美女gif趴跪式動態圖 興趣嘗試免水香皂、洗沐浴產品,這一比例在年輕人群中上升至24%。而15%的法國消費者同樣對此有興趣,且日韓亞洲歐美Av精品比例在年輕人群中上升至28%。

          對此,品牌方如何去生產不耗費水資源的產品,成為需要解決的新問題。



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