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            丝芙兰入驻天猫国际,打造国内首个跨境电商新零售“样板间”

            时间:2020-06-23


            5月20日,LVMH集團旗下高端中文字幕一本到無線美妝零售商絲芙蘭正式入駐天貓國際,“絲芙蘭海外旗艦店”上線。同時,絲芙蘭與天貓國際共同揭幕國內首個跨境電商新零售“樣板間”。

            這個跨境電商新零售“樣板間”位於上海南京西路的絲芙蘭旗艦店,約80平的空間中包含跨境品牌展示區、雲貨架、虛擬試妝區等。現場體驗後,消費者們拿出手機淘寶掃碼“雲貨架”上的二維碼,即可進入天貓國際“絲芙蘭海外旗艦店”選購跨境商品。

            許多尚未進入中五月天婷婷繳情五月國的美妝品牌、海外最新的美妝產品,都在絲芙蘭海外旗艦店率先上架,並在線下同步展示。據介紹,目前店內涵蓋護膚、香氛、護發等美妝全品類25個品牌的600餘款產品,其中SundayRiley、NatashaDenona等9個海外人氣口碑品牌在天貓國際獨傢首發。

             “與天貓國際合作引進多個尚未進入中國市場的美妝品牌,通過線下展示、線上購買雙向第一章做到你松為止聯動的方式,不斷滿足中國消費者嘗新試新、不斷升級的美妝需求。”絲芙蘭亞洲區總裁胡偉成表示。

            天貓進出口事業群總裁劉鵬表示,發揮阿裡巴巴集團在新零售領域的技術積累和能力,聯合絲芙蘭的全球品牌資源,為消費者提供全球同步的豐富美妝產品與體驗,不出國照樣買全球。

            實際上,絲芙蘭入駐天貓國際是LVMH集團通過跨境電商孵化新品牌、加碼中國市場的又一重要舉措。去年9月,LVMH集團旗下蕾哈娜美妝品牌Fenty Beauty就通過入駐天貓國際,正式進入亞洲市場,天貓國際海外旗艦店上線半天就圈粉超5萬。

            不隻LVMH,全球大型美妝集團都加速與天貓國際達成合作,通過跨境進口的模式加速引入、孵化海外新品牌。

            今年4月,阿裡巴巴5年2000億美元進口戰略發力美妝行業,未來1年計劃引入800個海外美妝新品牌。其中,歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強生、資生堂、寶潔、聯合利華等十大全球美妝、快消大集團,都與天貓國際達成新品牌孵化合作。

            全球疫情並未阻擋海外品牌進入中國的步伐。當線下渠道受阻,天貓國際成為全球品牌拓銷的重要通路。數據顯示,今年1-3月,超20萬新品上線天貓國際,海外品牌開店速度同比漲327%。

             


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