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            95后妹子用海蓝之谜了?她们贡献了超3成高端护肤市场

            时间:2020-06-23

            如今,年輕少女除瞭日常養蛙,更重視的是每日養膚,為瞭提升顏值(並成為李澤言夫人)不斷努力。今天,我們根據凱度消費者美妝指數,選取15-24歲的女性群體,對護膚市場中的年輕群體(包含95後和部分00後),進行護膚理念全解讀宅男必備神器免費觀看 ,還原少女們如何打造自己的“面子工程”。

            理念一:隨時種草,買得多。

            “網紅”、“自媒體”、“美妝博主”,自媒體開始成為影響消費決策的重要力量。作為互聯網原住民,年輕日本免費極度色誘視頻群體也自然關註著護膚博主的口碑推薦,“種草”&“拔草”不斷吸流量、上熱搜,其實這一現象背後,隱藏的是護膚品購買頻次的增加。

            凱度消費者指數個人美妝樣組發現,年輕一代(15-24歲)護膚市場發展亮眼,其中最主要原因就是該群體光顧護膚市場越來越頻繁,甚至成為各年齡段中,唯一年均購買次數超過7次的群體。對於自己心水的品牌,追求個性化的她們,不僅願意通過購買增加經驗值,也願意通過嘗試得出匹配度,找到適合膚質的愛用物。所以,少女們在“神馬未來影院買買買”的剁手中,不斷成為自身皮膚的專傢,甚至半個護膚博主。 

            理念二:追求精致,買更貴

            “00後護膚都開始用LA MER瞭”,“95後護膚花費驚人”,不久前的“95後00後護膚系列”中,年輕群體紛紛曬出自用品,不僅豐富瞭網友的想象力,也屢次讓“老阿姨”困惑:她們大部分還在校園,當真如此追求顏值與精致嗎?

            答案是肯定的。凱度消費者美妝指數顯示,年輕一代(15-24歲)對護膚品的選擇日趨高端化。回首2017年,護膚市場進一步高端化,高端產品更呈現雙位數增長,其中年輕群體的力量不容小覷。細分來看,她們對高端護膚市場的貢獻已超三成,人均花費增速最高。研究還發現,對於高端市場,年輕群體帶來的增長,滲透率仍然是最主要因素,因此對於品牌方而言(劃重點),如何打造少女們第一隻高端養膚產品也顯得尤為重要哦。

            理念三:永遠少女,抗衰老

            如果說“保溫杯+枸杞+防脫”已經成為少年養生派的標配,那麼“精華+抗衰老+防曬”則是年輕美少女的護膚秘籍。雖然15-24歲的她們正值芳華,但是對“衰老”的警惕卻遠超其他女性群體。

            凱度消費者美妝指數表明,在她們的護膚使用功能中,抗老與防曬功能關註度提升最快,抗衰老功能的銷額增速更是遠超其他各年齡段女性,她們也是精華,眼霜等主打抗老概念產品的忠實擁躉。與實際年齡相反,這一群體對於“初老”的概念正在不斷提前,甚至有不少95後護膚博主開始將20歲作為“初老”的分水嶺,對“光老化”與“自然老化”帶來的肌膚問題尤為重視。因此,對於15-24歲的年輕群體,如何保持“少女”稱號,成為護膚中的必做功課。

            對於15-24歲的年輕群體,“買得多,買更貴,抗衰老”,可以說是她們2017年護膚理念的真實寫照。對於品牌方而言,精準瞭解不同群體的消費行為,成為制定品牌策略的關鍵一步。(原文基礎上略有改動)


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