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          2. 【直播】入口新世界|WGSN丁胄佳:洞察Z世代的美妆消费喜好与习惯

            时间:2020-06-23

            辣文小說

            消費者,是產業核心驅動力。而消費迭代,在這幾年變化尤其快速。代際變化,不止是年齡的更迭,更重要的是,價值觀與生活方式的變化。未來的3-5年,世界將屬於Z世代。他們有怎樣的特點,對於美妝又有哪些新需求、新喜好?

            全球專業潮流趨勢預測機構WGSN的資深趨勢專傢丁胄佳帶來最新美妝消費趨勢分享,洞察Z世代的美妝消費喜好與習慣。

            Z世代想要什麼?

            他們希望從品牌商看到性別開放態度;社會環境責任感;他們重視平衡健康;科技化娛樂化互動;優勢品牌能夠提供無摩擦線上線下購物整合的體驗;他們重視實性和透明度……

            解碼Z世代的美妝消費者

            全球女性Z世代每年在美妝上消費368美元,並且每年以18%增速在增長,中國市場會高於這個數據,是個廣闊的市場。

            激進的包容性:Z世代重視多樣性,社交媒體討論性別話題,擁有拒絕性別一致的態度。

            購買目的:生活方式的決定,而非這一代的趨勢,註重環保的購物者,購買途徑直接取決於道德規范和信息傳遞。

            數碼健康空間:整體健康對於Z世界變得越來越重要,渴望平靜的時刻,在情緒復雜的世界積極97韓劇網尋找能夠提供支持的品牌裡。

            知識賦權:Z世代是自學的一代,在線獲得任何可想到的主題的信息和教程,推動整個行業對真實性和透明度的需求。

            線上線下轉換:在中國,微博和微信是Z世代最廣泛使用的社交媒體平臺,直接從社交媒體購物將變得越來越重要,消費者要求現實購物與在線購物一樣無摩擦

            美容網絡化:人工智能(AI)和增強現實(AR)將在客戶的購買決策中發揮更大的作用。擴展現實(XR)將改變Z世代通信,遊戲和逛街的方式,推動零售業對科技和有趣互動的需求。

            迎合Z世代的四大關鍵詞:

            無摩擦:Z世代渴望親身感官體驗,但又依賴在線交易的便利性。建立線上線下無摩擦的品牌,能夠迎合他們的需求。

            智能科技:科技應該被用來增強美容儀式的體驗,而非取代它。采用智能技術使美容超個性化,為他們的護膚,美容和美發效果助攻。

            包容性態度:無論品牌角度或者是產品角度,融合包容性的設計理念,迎合不同消費者的多場景的需求,終將贏得z世代消費者的信任。

            可持續性:可持續性對Z世代來說是無可撼動的。品牌的生產對世界環境產生的有利影響,留下積極的遺產,使世界變得更一本在線不卡免費觀看 美好,對這個群體來說越來越重要。

             

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