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        3. 妮维雅母公司高层动荡 继CFO离职后CEO又要退休

          时间:2020-06-23

          德國消費巨頭拜爾斯道夫集團正在經歷高層人事動蕩。這傢公司旗下有妮維雅、舒蕾、優色林(Eucerin)、萊珀妮(La Prairie)等知名品牌。

          據路透社報道,拜爾斯道夫集團6月21發佈公告,稱公司在董事會上與CEO Stefan F. Heidenreich達成瞭協議,後者將於2019年12月30任期屆滿後辭職。如果其繼任者提前到位,Heidenreich也可以提前離職,但公司未透露是否已確定繼任者。

          消息宣佈後,集團股票曾下跌4.9%,至6周內股價最低。集團旗下藥妝品牌優色五月丁香六月綜合繳情在線林(Eucerin)、高端護膚品牌萊珀妮(La Prairie)的品牌價值也受到損害。

          這是該集團6個月內的第二次高層人事變動。2018年2月,其CFO Jesper Andersen宣佈離職,公司即時任命雀巢投資者關系負責人Dessi Temperley為該職位繼任者。當時有市場猜測認為,此次人事變動是因為管理層與主要股東出現意見分歧所致。

          公開資料顯示,拜爾斯道夫集團目前由德國富豪Herz傢族通過Maxingvest AG控股,該傢族持有集團約51%股份。Herz傢族也是咖啡連鎖店Tchibo的共同所有者。

          此次CEO Heidenreich的離職也被認為與股東存在分歧有關。Baader Helvea分析師Andreas von Arx表示,Heidenreich的離職原因引發瞭不少猜測,比如是否他意識到自己主張的“Blue Agenda(藍色議程戰略)”發展遇阻,以及是否在集團高端品類的擴張問題上與董事會存在分歧。

          “Blue Agenda(藍色議程戰略)”是Heidenreich在2012年加入拜爾斯道夫集團時提出的戰略。當時,他肩負著帶領集團走出美容業務低谷的任務。

          2012年左右,拜爾斯道夫集團在與歐萊雅、雅詩蘭黛等化妝品巨頭的競爭中,逐漸失去瞭市場份額,利潤率也在下降。Heidenrei我弟弟的女朋友 ch上任後帶來瞭一系列改革舉措,比如以更改妮維雅LOGO為代表的“Blue Agenda”戰略,專註於新興市場策略轉變、剝離表現不佳的生產線等。

          但這些改革的成效並不顯著。2018年第一季度,拜爾斯道夫集團銷售總計18.07億歐元,較去年同期的18.01億歐元微增0.4%,略勝市場預期;有機增長6.5%,亞太地區增速12.2%,歐洲和美洲也分別有4.1%和4.0%的增長。

          分品牌增長看,大眾品牌增速放緩的同時,高端品牌在持續增長。

          報告期內,大眾品牌妮維雅的銷售僅獲得1.9%的同比增長,比2乖你終於屬於我瞭017財年的4.5%顯著放緩,是過去三年的最低增速。Heidenreich向分析師解釋稱,增速放緩是因為該品牌的最大品類——體香劑更換新包裝和淘汰舊產品的過程中銷售出現倒退,公司對妮維雅市場占有率的發展趨勢是滿意的。

          區別於妮維雅,得益於以中國為代表的新興市場對高端化妝品消費旺盛的需求,集團旗下高端護膚品牌增長顯著。2018年一季度集團高端護膚品牌萊珀妮在高基數的情況下銷售激增55.5%。Heidenreich表示,萊珀妮主要受到高端產品系列和蓬勃的亞洲旅遊零售業務提振,門店展示的新設計也有助進一步提高品牌形象。

          此外,集團在中國市場線上銷售也呈現出明顯的增長勢頭。2017雙十一購物節中,集團總銷售額為5370萬,比去年同期增長45%。旗下兩大美發洗護品牌美濤、舒蕾的總銷售額達到600萬,同比提升瞭102%。


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